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题目与目录免费预览可见

电商直播中主播特征对大学生冲动购买意愿的影响研究

一、选题背景与研究意义
二、国内外研究现状及述评
三、研究目标、内容与假设
四、研究方法与技术路线
五、创新点与可能的不足
六、研究进度安排
七、预期成果
八、参考文献

附件一 · 选题决策说明付费版 · 样例展示

A 主播特征对大学生冲动购买意愿的影响（S-O-R）推荐

问卷 · 难度中

B 限时促销对直播冲动购买的影响（情境实验）备选

实验 · 难度较高

C 某品牌直播间营销策略案例分析理论贡献弱

二手资料 · 难度低

候选题目	数据怎么拿	难度	结论
A 主播特征对大学生冲动购买意愿的影响（S-O-R）	问卷	中	推荐
B 限时促销对直播冲动购买的影响（情境实验）	实验	较高	备选
C 某品牌直播间营销策略案例分析	二手资料	低	理论贡献弱

附件二 · 研究设计图付费版 · 样例展示

一、选题背景与研究意义免费预览可见

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网络购物和网络直播已经成为我国网民的主流互联网应用。中国互联网络信息中心（CNNIC）第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网络购物用户规模为93,689万人，占网民整体的83.2%；网络直播用户规模为81,359万人，网民使用率为72.3%[1]。直播间把商品展示、实时讲解、弹幕互动和限时优惠放在同一个场景中，主播在其中既是信息提供者，也是气氛的组织者……

参考文献（共 20 条）免费预览可见

免费预览给总条数和 2 条样例；下面第 3 条起是付费版内容的样例展示。

[1] 中国互联网络信息中心. 第57次《中国互联网络发展状况统计报告》[R]. 2026.
https://cnnic.cn/n4/2026/0304/c88-11549.html
[2] 国家互联网信息办公室, 等. 网络直播营销管理办法（试行）[EB/OL]. 2021-04-23.
https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-04/23/content_5601682.htm
[3] Rook D W. The buying impulse[J]. Journal of Consumer Research, 1987, 14(2): 189-199.
https://doi.org/10.1086/209105
[4] Beatty S E, Ferrell M E. Impulse buying: Modeling its precursors[J]. Journal of Retailing, 1998, 74(2): 169-191.
https://doi.org/10.1016/S0022-4359(99)80092-X
[5] 王艳芝, 姚唐, 卢宏亮. 结伴购物情境下消费者冲动购买行为发生机理[J]. 心理科学进展, 2018, 26(11): 1915-1927.
https://doi.org/10.3724/SP.J.1042.2018.01915